1. Реклама повинна бути легко розпізнавана незалежно від використовуваної форми й засобу розповсюдження реклами.
2. Під час виробництва, розміщення та розповсюдження реклами не допускається:
повідомляти в рекламі недостовірні і явно помилкові відомості;
використовувати заяви або зображення, що порушують загальноприйняті норми моралі;
зловживати довірою споживача або отримувати переваги внаслідок його недостатнього досвіду та знань;
зловживати властивою дітям довірливістю, відсутністю у них досвіду;
використовувати авторитет державної влади й посадових осіб з метою одержання конкурентних переваг;
спонукати громадян до насильства, агресії та небезпечних дій, які здатні завдати шкоди здоров'ю фізичних осіб або які загрожують їхній безпеці;
здійснювати рекламу діяльності, що вимагає спеціального дозволу, за відсутності такого дозволу, а також рекламу товарів, заборонених до виробництва й реалізації відповідно до національних законодавств Сторін;
вселяти думку, що безпечність й ефективність застосування рекламованих видів медикаментів (лікарських засобів), методів лікування гарантована, і спонукати до відмовлення від кваліфікованої медичної допомоги;
містити інформацію, що дискримінує за ознакою статі, расовою, національною, релігійною чи іншою ознакою.