Товарний знак і знак обслуговування (далі - товарний знак) - це позначення для відрізнення відповідно товарів і послуг, які виробляють чи надають одні фізичні або юридичні особи, від однорідних товарів і послуг (далі - товари), які виробляють чи надають інші фізичні або юридичні особи.
Як товарні знаки можуть бути зареєстровані словесні, зображувальні, об'ємні та інші позначення або їх комбінації.
Товарний знак може бути зареєстрований у будь-якому кольорі чи кольоровому поєднанні.
Не допускається реєстрація товарних знаків, що складаються лише з позначень, які:
не мають розрізняльної здатності;
являють собою державні герби, прапори й емблеми; офіційні назви держав; емблеми, скорочені або повні найменування міжнародних міжурядових організацій; офіційні контрольні, гарантійні та пробірні клейма, печатки; нагороди та інші відзнаки. Такі позначення можуть бути включені до товарного знака як елементи, що не охороняються, якщо на це є згода відповідного компетентного органу або їх власника;
увійшли до загального вжитку як позначення товарів певного виду;
є загальновживаними символами і термінами;
вказують на вид, якість, кількість, властивості, призначення, цінність товарів, а також на місце і час їх виготовлення або збуту;
є неправильними або можуть ввести споживача в оману щодо товару (послуги) або його виготовлювача (надавача);
суперечать за своїм змістом суспільним інтересам, принципам гуманності та моралі.
Не можуть бути зареєстровані як товарні знаки позначення, тотожні або подібні настільки, що їх можна сплутати:
з товарними знаками, раніше зареєстрованими чи заявленими на реєстрацію в Україні на ім'я іншої особи щодо однорідних товарів;
з товарними знаками інших осіб, що охороняються без реєстрації на підставі міжнародних договорів України;
з фірмовими найменуваннями (або їх частиною), що належать іншим особам, які дістали право на ці найменування раніше за дату надходження заявки на товарний знак щодо однорідних товарів.
Не можуть бути зареєстровані як товарні знаки позначення або їх елементи, що містять найменування місць походження товарів, крім випадків, коли вони включені до товарного знака як елемент, що не охороняється, і власник свідоцтва на товарний знак має право користуватися таким найменуванням.
Не зареєструються як товарні знаки позначення, що відтворюють:
промислові зразки, права на які належать в Україні іншим особам;
назви відомих в Україні наукових праць і творів літератури та мистецтва або цитати з них, твори мистецтва або їх фрагменти без згоди власника авторського права або відповідного компетентного органу;
прізвища, імена, псевдоніми та похідні від них, портрети і факсиміле осіб без їх згоди.