Реклама в передачах і програмах повинна чітко відрізнятися і відмежовуватися від інших елементів даної передачі чи програми.
Якщо телерадіоорганізація фінансується частково або повністю за рахунок державного бюджету, а також якщо споживачі програми не попереджені завчасно про комерційний характер мовлення чи позбавлені можливості відмовитися від абонентної плати за користування цією програмою, час, відведений на рекламу, не може перевищувати 10 відсотків на кожну годину мовлення.
Трансляція концертно-видовищних і спортивних програм, що тривають більше 30 хвилин, можуть бути перервані для реклами лише один раз за повний 30-хвилинний проміжок часу. Передачі, тривалістю менше 30 хвилин та кіно-, телефільми не можуть перериватися для реклами, якщо інше не передбачено угодою між телерадіоорганізацією і власником авторського права.
Ведучі, диктори та інші учасники телерадіопередачі за межами часу, який відведено на рекламу, не мають права спеціально демонструвати товари чи продукцію або характеризувати їх споживчі якості як прямо, так і побічно (за допомогою одягу, зовнішнього оформлення, зображення тощо).
Телерадіопрацівникам забороняється займатися рекламою під виглядом інформації: вказувати реквізити виробника продукції чи послуг, адресу, контактний телефон, рахунок, комерційні ознаки товару чи послуг.
Відповідальність за включення до програми, передачі реклами з низькими художніми чи технічними якостями несе телерадіоорганізація, а за зміст реклами - рекламодавець.