У цілях цієї Директиви, "ринкова вартість" - це повна сума, котру мав би сплатити замовник для отримання відповідних товарів або послуг у відповідний час на тому самому етапі збуту, на якому відбувається поставка товарів або послуг, в умовах вільної конкуренції незалежному постачальникові в межах території Держави-члена, в якій поставка оподатковується.
Якщо неможливо визначити порівнювану поставку товарів або послуг, то "ринкова вартість" означає таке:
(1) у випадку товарів - суму, що є не меншою від купівельної ціни товарів або подібних товарів, або, за відсутності купівельної ціни, собівартість, визначена станом на час поставки;
(2) у випадку послуг - сума, що є не меншою, ніж повна собівартість надання послуги для платника податку.